Når jeg gennemgår de mange udlægninger af storytelling, så kan jeg se hvor omfattende det er at rydde op i begreberne. Her halter branchen – ikke alene i at definere sig selv, men i at definere sine begreber og frem for alt bevare sin arv og tage den med sig. Humanister er arvløse teorister. De misrøgter teorierne de første 5 år og forkaster dem de næste 5 for derefter at glemme dem. Det er ærgerligt, når nu storytelling rent faktisk kan bruges til noget! Og især noget andet end at stille sig op på højskolemaner og fortælle på en scene. Spørgsmålet er om virksomhederne er klar til den langsomhed, der altid ligger i humanistiske produkter.
Storytelling i virvar
Udgivet januar 22, 2008 ElkanLab , Kommunikation , Storytelling 2 CommentsTags: kommunikationsbranchen, Storytelling, teori
Måske humanister er så troløse når det kommer til teori, fordi det ikke har konsekvenser at forkaste teorien? Faktisk er det en del af eksistensberettigelsen for en ny generation humanister.
Og bag teorierne – ligger fortællingerne…
Måske “storytelling” er for business-orienteret som begreb. Bag alle teorierne ligger et fælles menneskeligt grundvilkår: Vi bruger fortællingerne til at skabe orden i kaos og finde ud af hvem vi selv er, hvem de andre er, hvorfor ting sker på den og den måde osv.
Det bliver der jo ikke rykket ved – mig bekendt.
På den måde bliver fortællingen en slags “overbegrebslig verden” – hvor man kan finde enhver forretningsforståelse – enhver teori, metode, proces. De er alle “fortællinger” om hvordan forretningen bør drives, blev drevet, kommer til at blive drevet osv.
Når storytelling udvander – er det vel kun som teori, metode og proces. Det er ikke som grundlæggende vilkår og overbegreb.
Men grundvilkår og overbegreber er jo svære at sælge – og de er endnu “langsommere”.
Jeg tror vi er enige et langt stykke af vejen Gunnar, men for mig er det som en fysiker, der underlader at beskæftige sig ned gravitation blot fordi det “en gammel teori”. Humanister går efter “det nyeste” og gamle artikler, teorier eller modeller er så for meget NOT.